Креатив во благо: студенты разработали идеи продвижения Фонда помощи бездомным животным

В проекте участвовали студенты программ «Бренд-менеджмент и маркетинг в креативных индустриях» и «Продюсирование и предпринимательство в креативных индустриях», а также программы «Сценарное мастерство».

Работа началась с воркшопа от команды Comunica. Вместо абстрактных упражнений — разбор реального клиентского запроса и разговор о том, как в индустрии появляются рабочие креативные гипотезы: где искать идеи, как проверять их на прочность и почему хороший креатив почти всегда начинается с внимательного анализа задачи.

После мастер-класса студенты продолжили работу уже самостоятельно: дорабатывали концепции, обсуждали их с наставниками на промежуточных встречах и пересобирали решения вместе с командой агентства. В финале проекты представили команде «Лесного приюта». По итогам защиты несколько концепций вошли в шорт-лист для дальнейшей реализации.

Студенты предлагали самые разные форматы и культурные контексты — от дейтинг-приложений и диджитал-спецпроектов до офлайн-событий, городских активаций и коллабораций с брендами.

Во многих проектах важной темой стала эмоциональная связь между человеком и животным: чувство заботы, одиночества, безопасности, потребность в контакте и поддержке. Команды исследовали, как говорить о приюте не через жалость, а через узнаваемые жизненные сценарии, в которых человек может увидеть себя.

Часть концепций строилась вокруг городской повседневности — прогулок, спорта, свиданий, кино и других ситуаций, где взаимодействие с животными становится естественной частью опыта. Команды работали с интернет-культурой, эстетикой соцсетей и современными медиаформатами, пытаясь найти язык, который сможет вовлечь более молодую аудиторию.

Отдельное внимание студенты уделяли тому, как превратить разовую коммуникацию в устойчивое сообщество вокруг приюта — через совместный опыт, офлайн-встречи и контент, к которому хочется возвращаться.