Продуктовый маркетолог: кто такой и что делает

Разобрались вместе с Дарьей Касьяновой, продуктовым маркетологом Яндекс.Лавки в Израиле и куратором программы «Продуктовый маркетинг».

Чем продуктовый маркетолог отличается от продакт-менеджера?

Продакт-менеджер участвует во всех этапах создания продукта. Он координирует работу разработчиков, тестировщиков, аналитиков и дизайнеров.

Продуктовый маркетолог (Product Marketing Manager) может участвовать в создании продукта, но в основном отвечает за то, чтобы реализовать его выход на рынок. Продакт чаще общается с разработкой, а PMM — с командами маркетинга и продаж.

Продуктовый маркетолог и продакт-менеджер тесно сотрудничают и дополняют друг друга.

А от других маркетологов?

Продуктовый маркетолог больше погружен в продукт и разработку. В компании он связывает продукт, маркетинг и продажи.

PMM — больше стратег, чем тактик. Он не отвечает напрямую за таргет, партнёрские проекты или работу с инфлюенсерами. PMM определяет, как преподносить продукт, и соединяет усилия разных специалистов для достижения целей продукта и компании.

Что входит в обязанности PMM?

• общение с пользователями и определение их потребностей
• изучение рынка и конкурентов
• разработка стратегии выхода на рынок для продукта
• управление маркетинговыми кампаниями
• коммуникация с другими командами

Кто может стать PMM?

PMM должен применять продуктовый подход и разбираться в маркетинге. На эту позицию часто переходят бренд-менеджеры и специалисты по CRM- и performance-маркетингу.

Зачем изучать продуктовый маркетинг?

Дарья Касьянова, куратор программы «Продуктовый маркетинг»:

У PMM очень много разноплановых задач. Нужно одинаково хорошо разбираться в аналитических и креативных вопросах: где мы теряем конверсии в воронке привлечения, как выбрать режиссёра для рекламного ролика, почему мы не пойдём заказывать рекламу у конкретного инфлюенсера и зачем наращивать бюджет на re-engagement кампании. Это интересно — каждый новый день не похож на предыдущий.

Бизнес нуждается в специалистах, которые видят картину целиком и могут принимать решения, отталкиваясь не только от цели сделать прикольную рекламу, но и от экономического положения и задач компании, потребностей аудитории и особенностей продукта.

Научитесь применять продуктовый подход и управлять маркетинговым бюджетом на программе «Продуктовый маркетинг». Разберёмся, как делать системные маркетинговые коммуникации, чтобы достигать продуктовых и бизнес-целей.