Британка, Московская школа кино, AliExpress Россия и фонд «Синдром Любви» выпустили бренд одежды для людей с синдромом Дауна

Разработка каждого изделия коллекции велась при участии более пятидесяти детей и взрослых с синдромом Дауна в возрасте от 10 до 25 лет и их родителей, а также при поддержке фондов «Синдром Любви» и «Даунсайд Ап». Дети при этом выступили моделями и экспертами одновременно. 

Команда специальной лаборатории Школы создала новую размерную сетку, учитывающую особенности строения тела человека с синдромом Дауна: более широкая горловина для свитшотов, укороченные рукава, объемные и глубокие карманы, удобная застёжка. Одежда создавалась с фокусом на комфорт и качество материалов, а также цветовую гамму каждого изделия — с заботой об эмоциональном состоянии её обладателя. 

В первую коллекцию вошло четыре изделия: унисекс-толстовка и джинсы, юбка и жакет из денима. Помимо этого, были разработаны лекала куртки, съемного капюшона и блузы, которые могут войти в следующую коллекцию.

Юлия Павлова, фандрайзер фонда «Синдром Любви» и сестра молодого человека с синдромом Дауна:

«Проблемы с покупкой одежды для людей с синдромом Дауна особенно остро чувствуется в подростковом периоде и во взрослом возрасте. Ребятам хочется выглядеть так же стильно, ярко и современно, как их сверстники, но из-за особенностей строения тела это не всегда возможно. Рукава кофт и брюки постоянно приходится подворачивать или подрезать. Мы очень благодарны нашим партнёрам за создание прекрасной коллекции, где учтены все нюансы ребят с синдромом Дауна. Уверены, что коллекция понравится и будет удобна не только для наших ребят, но и для всех, кто ценит удобную и стильную одежду. Так как я работала с проектом от фонда, я показала вещи брату, у него синдром Дауна. Они ему очень понравились, несколько вещей он себе уже выбрал. Как только коллекция появятся на AliExpress, с удовольствием соберу ему новый образ».

Специально для этого проекта был создан бренд «ТУ ДУ ДУ» — его разработкой занималась студентка программы «Графический дизайн» Британской высшей школы дизайна. Название бренда отсылает к простому весёлому мотиву, который легко запомнить и напевать. Графический символ бренда — оранжевая звезда-спаркл — отсылает к фирменному спарклу бренда AliExpress. У символа бренда могут быть разные эмоции: радость, гнев, печаль, любовь — так команда проекта хотела развеять заблуждение о том, что люди с синдромом Дауна «солнечные» и всегда находятся в хорошем настроении.

Инна Булычева, руководитель lifestyle-коммуникаций AliExpress Россия:

«Развивая fashion-направление в AliExpress, мы хотим учитывать потребности абсолютно всех наших покупателей, включая пусть и довольно узкий, но от этого не менее важный сегмент людей с особенностями развития. Для нас было важно запустить этот бренд не как благотворительную коллекцию, а как коллекцию комфортной и современной одежды. Это наше принципиальное позиционирование и мы надеемся, что этим проектом мы вдохновим коллег по рынку на включение специальной размерной сетки для людей с синдромом Дауна в постоянный ассортимент коллекций брендов. У наших партнёров из Британки есть все необходимые разработки, чтобы это проект развивался, а мы всегда позаботимся о том, чтобы возможность получить такую одежду была в любой точке России», –

Вещи из коллекции можно купить только на AliExpress Россия. Компания будет переводить половину вырученных средств с продажи каждого изделия в фонд «Синдром Любви». В проекте приняли участие актёры кинотеатрального проекта «Взаимодействие».