Маркетинг. Базовый курс Х БВШД
Старт: Сентябрь 2021
Маркетинг сегодня — важное направление бизнеса и профессия с большими возможностями карьерного роста. Маркетолог должен уметь придумывать новые идеи для решения задач компании, а также уметь просчитывать решения, анализировать данные, чтобы выстраивать эффективное взаимодействие клиента и компании
Подать заявку
Маркетинг. Базовый курс Х БВШД
Ближайший курс
14 сентября — 28 декабря 2021
Продолжительность
4 месяца, 128 академических часов
Формат обучения
Blended: Очные и онлайн сессии
Время занятий
Два вечера в будние дни (19:00 – 22:10)

О программе

Программа формирует базу из актуальных маркетинговых знаний и навыков, с которой вы сможете начать свое развитие в маркетинге. Те, кто уже работает маркетологом, смогут систематизировать свой опыт и освоить что-то новое. 

Вы узнаете о структуре маркетинга и его связи с другими бизнес-подразделениями, целеполагании, основах бренд-менеджмента и управления продуктом, PR, цифровом маркетинге и каналах продвижения товаров и услуг. 

Цель программы: помочь студентам сформировать базу актуальных знаний и навыков для старта или развития карьеры в маркетинге. На программе студенты работают над своим или учебным кейсом. 

Все преподаватели - действующие топ-менеджеры и эксперты из разных секторов рынка: fashion, e-commerce, стратегический консалтинг, телеком, IT, автобизнес, оружейный бизнес, FMCG, медиа и тяжелое машиностроение.

Программа подойдет тем, кто:

  • хочет освоить маркетинг с нуля и приобрести базовые, фундаментальные знания и навыки;
  • хочет систематизировать накопленный опыт в маркетинге и получить новый;
  • работает не в маркетинге и хочет получить новые компетенции, чтобы стать более сильным специалистом;
  • развивает свой бизнес и хочет разобраться в маркетинге.

Факты о программе:

  • 34% студентов приходит к нам по рекомендациям выпускников других программ БВШД;
  • 92% выпускников максимально оценивают интерес и ценность программы;
  • 69% выпускников получают рекомендательное письмо от куратора и экспертов курса;
  • к каждому новому потоку контент программы обновляется минимум на 20%, чтобы дать самые актуальные знания.

По окончании программы выпускники программы могут продолжить обучение на программах “Digital marketing", “Менеджмент в индустрии моды (MBA)”, “Стратегический маркетинг и менеджмент (MBA)”.

Для кого
Начинающие специалисты, которые хотят освоить маркетинг с нуля и приобрести базовые, фундаментальные знания и навыки

Маркетологи с опытом, которые хотят систематизировать накопленный опыт и получить новый

Специалисты не из маркетинга, которые хотят получить новые компетенции, чтобы усилить свою экспертизу

Предприниматели, которые развивают свой бизнес и хотят разобраться в маркетинге
Чему вы научитесь
  1. Разложите по полочкам цели бизнеса и маркетинга, разработаете платформу бренда, соберете ключевые блоки digital и PR стратегий для своего проекта.
  2. Разберетесь в маркетинговых исследованиях и изучите путь пользователя при взаимодействии с вашим бизнесом и продуктом.
  3. Научитесь правильно формулировать задачи и оценивать результаты. Разберетесь с современными инструментами для организации эффективной работы команды маркетинга
  4. В Ubusiness и БВШД сформировано уникальное международное сообщество креативных людей и представителей бизнеса, с которыми можно устанавливать новые связи, делиться опытом, получать поддержку и принимать участие в специальных мероприятиях.

Программа курса

Эволюция понятия «маркетинг»: определение, цели и задачи маркетинга. Структура маркетингового процесса. Целеполагание в маркетинге. «Маркетинг микс» и его структура. Вызовы маркетинга и место в организационной структуре компании.
Бизнес и маркетинговые цели, основные понятия и целеполагание маркетинга. Маркетинговый микс. Иерархия стратегий бизнеса и маркетинга. Принципы и тренды. Практические кейсы успешной реализации маркетинга в компаниях. Воронка продаж и специфика инструментов для каждого этапа. Механика анализа активностей в маркетинге и бизнесе.
Маркетинговые исследования. Сегментация потребителей. Социально-демографические, поведенческие и психографические критерии сегментации. Методика изучения и деления потребителей на сегменты. Выявление ядра целевой аудитории и принципы ее расширения.
Основные понятия продукт-менеджмента. Стейкхолдеры продукта. Планирование продукта и разработка продукта. KPI и финансовые показатели продукта.
Эволюция понятия ""бренд"": определение, цели и задачи бренда. Капитализация бренда. Платформа бренда и ценностное предложение. Создание новых брендов и ребрендинг существующих. Бренд стратегия."
Цифровая экономика, электронная коммерция и мобильная коммерция. Тренды и тенденции. Стратегии и бизнес-подходы, бизнес-процессы в области электронной коммерции. Построение sales и маркетинговой стратегий. Методики оценки эффективности операционных показателей. Цели и задачи использования продаж и продвижения. Системы генерации целевого трафика и инструментам оценки эффективности рекламных кампаний в электронной коммерции. Digital стратегия."
Клиентская лояльность – комплексный подход. Методики оценки клиентской лояльностью. Внутренние и внешние программы лояльности.
Эволюция понятия ""PR"": определение, цели и задачи PR. Работа по PESO-модели. Контент как PR-инструмент. PR стратегия.
Виды и типы организационных структур, преимущества и недостатки различных типов организационных структур. Проектный и функциональный подход к управлению маркетингом в компании. Структура и функционал маркетингового отдела в организации.
Методология создания клиентоцентричных продуктов, сервисов и маркетинговых решений.
Итоговый результат

Разработка верхнеуровневой маркетинговой стратегии для компании.

  • Анализ рынка
  • Анализ потребителя
  • Анализ конкурентов
  • Анализ продукта / компании
  • Бренд платформа
  • Digital-стратегия
  • PR-стратегия
* Дипломный проект можно разрабатывать для своей компании или проекта, а также по брифу от компании-партнера со стороны куратора, преподавателей.

Кураторы

Никита Аронов
Бренд-директор IT-компании
МойОфис

Преподаватели

Артём Калинин
Глава управления по развитию клиентского опыта
ГК «Калашников»
Родион Горин
Директор по маркетингу
МойОфис
Ангелина Аронова
Директор по маркетингу, Bonus-Advisor, официального оператора программы «Аэрофлот Бонус»
Андрей Рябов
Директор по продуктовому маркетингу и развитию клиентского опыта
Группа компаний «Калашников»
Жан Серж Сагбо
Director of Innovations - Strategic Partnerships
Visa
Дарья Ядерная
CEO
Y Consulting
Евгений Караханов
Креативный директор
МойОфис
Дарья Метельская
Инструктор Майндфулнесс
Стоимость программы
150 000 ₽
Консультант приемной комиссии
Эльза Лакирбая
Бесплатно по России
Как мы учим
  1. Менторство
  2. Предпринимательское мышление как основа действий и результата
  3. Культура взаимообучения (peer-to-peer)
  4. Интеграция международных практик и экспериментальных подходов
  5. Комплексная экспертиза
  6. Обучение обучению
  7. Среда, где не страшно ошибиться

Отзывы
Подать заявку