Маркетинг. Базовый курс Х БВШД
Старт: Март 2022
Маркетинг сегодня — важное направление бизнеса и профессия с большими возможностями карьерного роста. Маркетолог должен уметь придумывать новые идеи для решения задач компании, а также уметь просчитывать решения, анализировать данные, чтобы выстраивать эффективное взаимодействие клиента и компании. Современный бизнес — пластичный, он легко откликается на колебания рынка. Только современный бизнес конкурентоспособен. Только современный маркетинг может его описать и дать инструменты для управления.
Подать заявку
Маркетинг. Базовый курс Х БВШД
Ближайший курс
10 марта — 14 июля 2022
Продолжительность
4 месяца, 128 академических часов
Формат обучения
Blended: Очные и онлайн сессии
Время занятий
Два вечера в будние дни (19:00 – 22:10)
Документ после окончания
Сертификат о прохождении интенсива

О программе

Базовый курс — это фундамент современного маркетинга, коллаборация «Британки» и — UBusiness. 

Все занятия — практические, преподаватели — топ-менеджеры и эксперты индустрий на пике развития: мода, электронная торговля, стратегический консалтинг, телеком, IT, автобизнес, оружейный бизнес, ритейл, медиа и машиностроение. 

Во время обучения вы будете разрабатывать стратегии, строить маркетинговые системы и разбираться в нуждах и поведении клиента. Все на примере личных проектов; у кого не будет личных, смогут объединиться с однокурсниками или получить проект от куратора. 

Вы присоединитесь к сформировавшемуся вокруг Британки международному сообществу креативных людей и представителей бизнеса, установите новые связи, будете делиться опытом, получать поддержку и участвовать в профессиональных событиях.

Факты о программе:

  • Британка — лучшая дизайн-школа 2020 года по версии сообщества World Brand Design Society.
  • На курсе нет профессиональных преподавателей. Все преподаватели — топ-менеджеры, бизнес-консультанты профильных направлений или владельцы собственного бизнеса.
  • 34% студентов приходит к нам по рекомендациям выпускников других программ Британки.
  • 92% выпускников дают наивысшую оценку интересу обучения и ценности программы.
  • 69% выпускников получают рекомендательные письма топ-менеджеров ведущих компаний рынка.
  • 20–25% — ежегодная обновляемость программы.

По окончании программы выпускники программы могут продолжить обучение на программах «Digital-маркетинг», «Менеджмент в индустрии моды (MBA)», «Стратегический маркетинг и менеджмент (MBA)».

Для кого
Начинающие специалисты, которые хотят освоить маркетинг с нуля и приобрести базовые, фундаментальные знания и навыки

Маркетологи с опытом, которые хотят систематизировать накопленный опыт и получить новый

Специалисты не из маркетинга, которые хотят получить новые компетенции, чтобы усилить свою экспертизу

Предприниматели, которые развивают свой бизнес и хотят разобраться в маркетинге
Чему вы научитесь
  1. Систематизировать цели бизнеса и маркетинга, разрабатывать платформу бренда, собирать ключевые блоки digital- и PR-стратегий.
  2. Проводить маркетинговые исследования, изучать путь пользователя при взаимодействии с бизнесом и продуктом.
  3. Уточнять и формулировать задачи, оценивать результаты.
  4. Пользоваться актуальными инструментами для организации эффективной работы команды.

Программа курса

Эволюция понятия «маркетинг»: определение, цели и задачи маркетинга. Структура маркетингового процесса. Целеполагание в маркетинге. «Маркетинг микс» и его структура. Вызовы маркетинга и место в организационной структуре компании.
Бизнес и маркетинговые цели, основные понятия и целеполагание маркетинга. Маркетинговый микс. Иерархия стратегий бизнеса и маркетинга. Принципы и тренды. Практические кейсы успешной реализации маркетинга в компаниях. Воронка продаж и специфика инструментов для каждого этапа. Механика анализа активностей в маркетинге и бизнесе.
Маркетинговые исследования. Сегментация потребителей. Социально-демографические, поведенческие и психографические критерии сегментации. Методика изучения и деления потребителей на сегменты. Выявление ядра целевой аудитории и принципы ее расширения.
Основные понятия продукт-менеджмента. Стейкхолдеры продукта. Планирование продукта и разработка продукта. KPI и финансовые показатели продукта.
Эволюция понятия ""бренд"": определение, цели и задачи бренда. Капитализация бренда. Платформа бренда и ценностное предложение. Создание новых брендов и ребрендинг существующих. Бренд стратегия."
Цифровая экономика, электронная коммерция и мобильная коммерция. Тренды и тенденции. Стратегии и бизнес-подходы, бизнес-процессы в области электронной коммерции. Построение sales и маркетинговой стратегий. Методики оценки эффективности операционных показателей. Цели и задачи использования продаж и продвижения. Системы генерации целевого трафика и инструментам оценки эффективности рекламных кампаний в электронной коммерции. Digital стратегия."
Клиентская лояльность – комплексный подход. Методики оценки клиентской лояльностью. Внутренние и внешние программы лояльности.
Эволюция понятия ""PR"": определение, цели и задачи PR. Работа по PESO-модели. Контент как PR-инструмент. PR стратегия.
Виды и типы организационных структур, преимущества и недостатки различных типов организационных структур. Проектный и функциональный подход к управлению маркетингом в компании. Структура и функционал маркетингового отдела в организации.
Методология создания клиентоцентричных продуктов, сервисов и маркетинговых решений.
Итоговый результат

Разработка верхнеуровневой маркетинговой стратегии для компании.

  • → Анализ рынка
  • → Анализ потребителя
  • → Анализ конкурентов
  • → Анализ продукта / компании
  • → Бренд платформа
  • → Digital-стратегия
  • → PR-стратегия
* Дипломный проект можно разрабатывать для своей компании или проекта, а также по брифу от компании-партнера со стороны куратора, преподавателей.

Кураторы

Никита Аронов
Бренд-директор IT-компании
МойОфис

Преподаватели

Родион Горин
Директор по маркетингу
МойОфис
Ангелина Аронова
CRM-Директор Делимобиль
Жан Серж Сагбо
Director of Innovations - Strategic Partnerships
Visa
Дарья Ядерная
CEO
Y Consulting
Ксения Вавилова
Предприниматель, основатель и руководитель онлайн-школы французского языка CocoÉcole, контент-маркетолог
Евгений Караханов
Креативный директор
МойОфис
Дарья Метельская
Майндфуленесс ментор
Отзывы
Стоимость программы
150 000 ₽
Консультант приемной комиссии
Эльза Лакирбая
Бесплатно по России
Как мы учим
  1. Менторство
  2. Предпринимательское мышление как основа действий и результата
  3. Культура взаимообучения (peer-to-peer)
  4. Интеграция международных практик и экспериментальных подходов
  5. Комплексная экспертиза
  6. Обучение обучению
  7. Среда, где не страшно ошибиться

Подать заявку