Маркетинговая стратегия
Старт: Сентябрь 2021
Интенсив развивает навыки маркетингового, системного, форсайтного и стратегического мышления слушателей. 
Подать заявку
Маркетинговая стратегия
Период обучения
2 – 5 сентября
Чт, Пт, Сб, Вс
Продолжительность
4 дня, 40 академ. часов
Стоимость обучения
40 500 ₽
Цена действительна при оплате онлайн
с 2 августа — 45 000 ₽
Документ после окончания
cертификат о прохождении обучения

О программе

Интенсив «Маркетинговая стратегия» развивает навыки маркетингового, системного, форсайтного и стратегического мышления слушателей. Участники интенсива научатся видеть рыночные возможности, принимать стратегические и маркетинговые решения, ставить правильные маркетинговые цели, создавать план маркетинга, формировать ресурсную и организационную поддержку его реализации.
Для кого
Интенсив предназначен для владельцев бизнеса, топ-менеджеров, директоров по маркетингу, специалистов по маркетингу, бренд-менеджеров, руководителей проектов и бизнес-направлений, фаундеров амбициозных стартапов.
Чему вы научитесь
  1. Основным видам ситуационного маркетингового анализа для макросреды, микросреды и внутренней среды компании
  2. Базовым маркетинговым стратегиям и областям их применения: товарной стратегии, стратегии роста и защиты, стратегии позиционирования
  3. Основам бизнес-моделирования, построения карт будущего, стратегического анализа, системной динамики и организационного дизайна
  4. Способам создания инноваций в продуктах, сервисах, брендах и бизнес-моделях
  5. Анализу имеющихся и новых рыночных возможностей, выявлению ключевых факторов успеха
  6. Достижению маркетинговых целей путем определения точек воздействия на имеющиеся проблемы
  7. Разработке маркетинговой стратегии и Road Map маркетинговых инициатив
  8. Декомпозированию маркетинговых инициатив в цели и задачи. Определению KPI и системы контроля
  9. Обеспечению ресурсной и организационной реализации маркетинговой стратегии
  10. Быстрому принятию стратегических и маркетинговых решений на основе баланса анализа информации, применения методик и интуиции
  11. Умению аргументировать и защищать принимаемые решения

Программа курса

Сессия 1. Знакомство. Формирование и брифинг проектных команд
Знакомство. Формирование команд. Презентация брифов. Встреча проектных команд с заказчиками.

Сессия 2. Введение в стратегию и ситуационный анализ
Введение в стратегию. Определение границ рынка. Расчет объема и доли рынка.

Сессия 3. Форсайтное мышление
Система и надсистемы. Тренды. Стейкхолдеры. Образ будущего. Угрозы и возможности

Сессия 4. Маркетинговые исследования и сегментация
Потребности, барьеры и инсайты. Качественные исследования. Сегментация.
Сессия 5. Анализ продаж и портфеля продуктов
Воронка продаж. Аномалии в продажах. Анализ портфеля продуктов.

Сессия 6. Создание ценности и бизнес-модель
Модель Кано. Ценностное предложение. Бизнес-модель. Логики создания ценности.

Сессия 7. Cтратегическое видение и целеполагание
Образ будущего, стратегическое видение, миссия, ценности. Стратегические альтернативы. Целеполагание.

Сессия 8. Инструменты стратегического анализа
Матрица Ансоффа. Ключевые факторы успеха. Стратегическая канва. Модель 4-х действий.
Сессия 9. Стратегический анализ ресурсов
Дерево ресурсов. Анализ количества и качества ресурсов. Увеличение стратегической ценности ресурсов.

Сессия 10. Стратегическое управление ресурсами
Матрица трансформации ресурсов. Конфигурация ценности. Эффекторный график.

Сессия 11. Инновации в бизнесе
Инновации в продуктах, сервисах и бизнес-модели. Техники генерации идей.

Сессия 12. Оценка и выбор стратегических решений
Оценка ресурсоемкости решений. Стратегическая QFD. Road Map. Проблемы и инструменты реализации стратегии.
Сессия 13. Путь потребителя
Основы коммуникационного планирования. Путь потребителя. Построение CDJ для ключевых сегментов.

Сессия 14. Коммуникационное планирование
Купленные, собственные и заработанные медиа. Экосистема коммуникаций. Календарный план. Метрики и KPI.

Сессия 15. Креативные коммуникации бренда Модель А-П-В. Модель Росситера-Перси. Источники роста по сегментам.

Сессия 16. Интегрированные рекламные кампании
Ключевые коммуникационные сообщения и RTB. Интегрированные рекламные кампании.

Сессия 17. Защита проектов

Кураторы

Андрей Пуртов
куратор программы Маркетинг и бренд-менеджмент
БВШД

Преподаватели

Михаил Чернышев
Директор по счастью клиентов
Додо Пицца в Великобритании
Елена Артёмова
Business Science Director
Dentsu Aegis Network
Анна Скоробогатова
CEO
Фонд помощи хосписам ВЕРА
Стоимость программы
40 500 ₽
Цена действительна при оплате онлайн
с 2 августа — 45 000 ₽
Консультант приемной комиссии
Эльза Лакирбая
Бесплатно по России
Подать заявку