Развитие бренда работодателя
Старт: Февраль 2022
Четкий алгоритм действий по созданию и усилению HR-бренда: с чего начать, кого привлечь, как удержать, как настроить внутренние и внешние коммуникации и оценить результат.
Подать заявку
Развитие бренда работодателя
Дата проведения
февраль 2022
Продолжительность
7 недель — 90 ак.часов
Формат
Очные и онлайн-сессии
Документ после окончания
Cертификат о прохождении программы

О программе

На рынке работодателей по-прежнему не хватает квалифицированных подходящих людей. Компаниям их сложно привлекать и удерживать. С этой задачей помогает справиться бренд работодателя. И компании все чаще задумываются о EVP. И возникает ситуация, когда внутри компании нет экспертизы по его разработке и нет бюджета на привлечение агентства. 

Программа дает четкое представление и пошаговый план по осознанной и эффективной работе с брендом работодателя. Вы получите ответ на ключевой вопрос: Зачем компании заниматься брендом работодателя и как начать эту работу?

Вы посмотрите на работу с брендом через несколько перспектив: связь с маркетинговым брендом, культурным кодом, корпоративной культурой компании и, что важнее всего, бизнес-стратегией. 

После прохождения программы у студента будет сформированный план проекта по разработке и активации EVP содержащий: этапы проекта и их сроки; перечень участников и их ролей; четкие задачи и необходимые ресурсы для их выполнения.

Финальный проект вы презентуете студентам и кураторам и получите их обратную связь. 
Для кого
Специалисты по HR-бренду
Специалисты внутренних коммуникаций
HR бизнес-парнёры
Рекрутеры
Практики из консалтинга и брендинговых агентств
Чему вы научитесь
  1. Узнаете о законах, по которым работает ценностное предложение работодателя, и факторы привлекательности брендов работодателей.
  2. Поймете какое место занимает бренд работодателя в бизнесе, и зачем бизнесу инвестировать в бренд работодателя.
  3. Разберетесь из каких блоков состоит проект о разработке и активации EVP, и попрактикуетесь в части блоков проекта.
  4. Узнаете какие исследования и на каком этапе следует проводить и что можно сделать внутренними ресурсами, а что требует привлечения внешних интервьюеров и консультантов.
  5. Разберете открытые кейсы рынка по разработке EVP.
  6. Получите навык системной работы над проектом по разработке EVP.

Программа курса

→ Тренды мира работы
→ Анализ целей бизнеса: зачем компаниям заниматься брендом работодателя
→ Как бренд работодателя связан со стратегией компании и её культурой
→ Культурный код работы: как экономика впечатлений меняет подход к развитию бренда работодателя и коммуникаций с кандидатами и персоналом компании. Место бренда работодателя в бизнесе
→ Как оценивать экономический эффект действий по продвижению бренда работодателя и потери при неосознанной работе с брендом
→ Зачем бизнесу инвестировать в бренд работодателя

→ План проекта по разработке и активации HR-бренда
→ Правила входа в проект
→ Первичные исследования и формирование брифа на проект
→ Формирование сценария воркшопа по старту проекта EVP

→ Как разработать EVP на основе данных
→ Определение и сегментация ЦА
→ Проведение исследований
→ Четыре основных источника данных для разработки EVP
→ Ядро и адресные предложения для отдельных ЦА
→ Ключевые элементы хорошего EVP

→ Разработка позиционирования: карты, фреймворки, анализ конкурентов
→ Выявление атрибутов бренда
→ Анализ целевых аудиторий
→ Подбор каналов и инструментов для внутренних и внешних коммуникаций
→ Как создать условия, чтобы максимум контента в компании создавалось самими сотрудниками
→ Создание ядра бренда работодателя. Выявление инсайтов, лестница преимуществ, ТOV
→ Исследования: выявление инсайтов, лестница преимуществ, миссия, ценности
→ Каналы. Тач-пойнты. Медиапотребление
→ Воркшоп по разработке кампании для социальных сетей

→ Планирование 360
→ Внутренние коммуникации
→ Внешние коммуникации
→ Медиапланирование
→ Построение плана бренд-коммуникаций
→ Интегрированные коммуникации как система
→ Создание коммуникационной стратегии
→ Лучшие кейсы по созданию бренда работодателя
→ Корпоративные стажировки
→ Работа с молодёжной аудиторией
→ Продвинутые способы привлечения талантов
→ Принципы построения коммуникационной стратегии
→ Каналы, инструменты, частота коммуникаций
Итоговый результат
Поэтапный план по перезапуску бренда работодателя и системы коммуникаций для кандидатов и сотрудников компании

Кураторы

Екатерина Тышковская
Эксперт в области человеческого капитала, коммуникаций, корпоративной культуры и бренда работодателя.

Преподаватели

Денис Каминский
Со-основатель
Future Today
Нина Осовицкая
Директор бренд-центра
HeadHunter
Татьяна Ананьева
Директор по развитию, «Апостроф-медиа»
Ираклий Маргания
Коммерческий директор, makelove
Евгений Шуршиков
CEO, MOST Creative Club
Стоимость программы
150 000 ₽
Консультант приемной комиссии
Эльза Лакирбая
Бесплатно по России
Как мы учим
  1. Менторство
  2. Предпринимательское мышление как основа действий и результата
  3. Культура взаимообучения (peer-to-peer)
  4. Интеграция международных практик и экспериментальных подходов
  5. Комплексная экспертиза
  6. Обучение обучению
  7. Среда, где не страшно ошибиться

Подать заявку