Digital marketing
Старт: Ноябрь 2021
Помогаем маркетологам овладеть современными инструментами, чтобы соответствовать запросам индустрии и бизнеса, а владельцам малого и среднего бизнеса создать и реализовать эффективную digital-стратегию.
Подать заявку
Digital marketing
Ближайший курс
13 ноября 2021 – 5 марта 2022
Продолжительность
4 месяца, 140 ак. часов
Формат
Очные и онлайн-сессии
Документ после окончания
Сертификат о прохождении интенсива

О программе

Сегодня без современных знаний в digital можно потерять свою востребованность на рынке, а без практического владения инструментами невозможно выстраивать работу с подрядчиками и командой, а также добиваться требуемой бизнес эффективности.

На интенсиве Digital marketing под руководством Нигины Махмудовой, эксперта в цифровом маркетинге, вы получите самые актуальные знания и навыки в концентрированном формате, и сможете сразу же «приземлить» их на свой текущий проект. На интенсиве вы будете работать в рекламных кабинетах, проводить аналитическую работу, разработаете креативную концепцию и digital-стратегию своего проекта. Вы можете работать над реальным брифом из индустрии или над задачами своего собственного бизнеса. На протяжении всего курса студентов будут консультировать эксперты-практики из индустрии.

Чем наша программа отличается от других программ по направлению digital marketing:

1. Фокус на стратегическом подходе, который отталкивается от бизнес-задач.

2. Понимание системы оценки вклада маркетингового бюджета в бизнес.

3. Blended формат и возможность живого взаимодействия, консалтинг и менторинг участников, а также командная работа.

4. Реальные брифы от крупных бизнесов или работа над задачами собственного бизнеса.

Для кого

Специалисты по маркетингу, которые хотят углубить свои знания в digital


Специалисты из смежных сфер, которые хотят получить новые компетенции в работе с инструментами маркетинга


Предприниматели малого и среднего бизнеса, которые хотят начать системно и эффективно работать с цифровыми каналами

Чему вы научитесь
  1. Основы digital marketing: историю, тренды, основные понятия и инструменты, юридические основы
  2. Узнаете, какие существуют и для чего используются каналы и инструменты интернет-маркетинга
  3. Узнаете, как построить DM-стратегию
  4. Узнаете основные метрики DM и поймёте, на какие из них можно и нужно влиять
  5. Освоите инструмент исследования Jobs to be done и научитесь строить Customer Journey Map
  6. Поймете, какие бывают виды сегментаций и для чего они используются
  7. Узнаете, как анализировать конкурентную среду в digital и делать выводы из этого
  8. Поймете, для чего нужен лендинг и как использовать этот инструмент. Разберете структуру лендинга и поймете специфику каждого элемента.
  9. Поймете основные технические моменты создания сайта, и как сайт должен быть связан с бизнес-задачей. Получите представление о том, как работает юзабилити и как применять эти принципы; от чего зависит конверсия и как можно на нее влиять.
  10. Узнаете, по каким принципам работает SEO, что надо учитывать технически и в контенте.
  11. Узнаете, как создать РК в Google и Яндекс. Разберётесь, на что обращать внимание при самостоятельном создании и как проверить подрядчика
  12. Узнаете, как выбрать соцсети для продвижения, а также для чего и как создаются таргетинговые кампании. Разберете основные модели работы с блогерами и для чего этот канал полезен
  13. Создадите структуру креативного брифа и креативной концепции; разберете критерии оценки креативных брифов и концепций
  14. Поймете, как работают CPA-сети, понимать технически, как бороться с фродом
  15. Узнаете, как составить резюме и успешно пройти собеседование
  16. У вас появится понимание состояния рынка труда и знания о возможностях профессионального развития

Программа курса

Знакомство. Целеполагание и работа в команде. Структура программы и таймлайн работы над брифом.
Digital в России и мире. Текущая картина рынка. Тренды и прогноз.
Работа с брифом: практическое занятие. Составление и заполение брифа, дебриф с клиентом/заказчиком. Основа и структура digital стратегии.
Словарь digital маркетолога: основные показатели, термины и метрики. Разница между KPI и метриками. Инструментарий digital маркетолога.
Маркетинг микс, экосистема коммуникаций и продуктов. Роль и вклад цифровых каналов и инструментов в бренд метрики. Эффективность и KPI. Омниканальность.


Портрет потребителя. Качественный анализ клиентов на примере JTBD и работа с потребностями/ задачами целевой аудитории.
Проведение интервью студентами: 3-5 интервью, работа в группах
Анализ рынка и конкурентов в digital Similarweb. Функциональный анализ от потребностей. Теоритическая и практическая часть
Формирование ценностного предложения. Value proposition canvas. Теоритическая часть.
Проведение интервью студентами по брифам: 3-5 интервью.
Портрет потребителя. Расшифровка результатов JTBD интервью. Построение CJM на основе интервью.
Структура Digital стратегии. Составляющие цифровой стратегии. Связка digital и маркетинговой стратегии. Работа с брифом практическая часть.

Сайты.
Технические аспекты. Основные показатели. Безопасность.
Интерфейсы. Юзабилити. Работа с конверсией.
Тестирование гипотез. Цикл тестирования гипотез. Форматы работы с гипотезами. Инструментарий для тестирования.
Поиск – SEO оптимизация сайта. Как работает SEO сегодня – белые и черные методы. Контент и SEO.
Контекстная реклама.
Google CPC и Яндекс CPC.
Ретаргетинг. Автоматизация контекста – закупки и управление ставками. Автоматизированный ретаргетинг и criteo.
SMM Стратегия.
Площадки и особенности. Особенности, визуальные и технические аспекты.
Тактика и контент план для соцсетей. Практическое занятие по брифу.
Реклама в соцсетях Таргетированная реклама и ретаргетинг в соцсетях
Блоггеры и инфлюенсеры. Площадки и агентства. Стратегия. Метрики.
Социальное слушание. Работа с отзывами в соцсетях, площадках. Инструменты для работы. Метрики.
Медийная реклама.
RTB. Видео и видеореклама. Нативная реклама.
Программатик. Автоматизация закупки таргетированной рекламы и работа на больших объемах.
CPA-сети, аффиляты. Борьба с фродом. Агентства и готовые решения.

Креатив в digital.

Креатив в digital. Почему креатив важен. Особенности digital креатива. Кейсы. Работа с брифом.

Email-маркетинг.

Контентный email-маркетинг. Промо в email.

Триггерные цепочки и автоворонки. СМС и push-маркетинг. Метрики в канале.

Количественный анализ – сегментация и кластеризация клиентской базы.

RFM, дырявое ведро и другие модели сегментации и их применение.



Web-аналитика.

Google analytics. Яндекс метрика. Как принимать решения на основании данных в digital маркетинге. Как технически работают GA и ЯМ и как настроить. Какие данные и как анализировать.

Когортный анализ и применение. Ассоциированные конверсии. Что нельзя "измерить".

Unit-экономика.

Моделирование. Сводные таблицы для анализа кампании и состояния бизнеса.

Практическое занятие по брифу.

Практическое занятие: работа с брифом.


Кураторы

Нигина Махмудова
Директор b2b-маркетинга в сети «Место встречи», ADG group

Преподаватели

Ева Иванова
G5, Директор по маркетингу
Isobar
Олеся Серая
Экс-директор Ahmad Tea in Russia
Алена Артемьева
Директор по аналитике
Работа.ру
Екатерина Гаврилова
CEO & Founder
Digitalhr
Екатерина Васина
Руководитель направления видео-контента
Admitad
Кристина Кучинова
Медиа-стратег
E-Рromo
Мария Варкентин
Коммерческий аналитик
Digital Strategy
Антон Мамыкин
Руководитель отдела Performance
Digital Strategy
Елизавета Самаркина
Teamlead, SEO-специалист
Digital Strategy
Никита Матвеев
Руководитель отдела контекстной рекламы
Digital Strategy
Евгений Дьяченко
CRM & Email marketing Team Lead
Mindbox
Ксения Голубева
Заместитель руководителя отдела таргетированной рекламы
E-promo
Стоимость программы
120 000 ₽
Консультант приемной комиссии
Эльза Лакирбая
Бесплатно по России
Как мы учим
  1. Менторство
  2. Предпринимательское мышление как основа действий и результата
  3. Культура взаимообучения (peer-to-peer)
  4. Интеграция международных практик и экспериментальных подходов
  5. Комплексная экспертиза
  6. Обучение обучению
  7. Среда, где не страшно ошибиться

Подать заявку