Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда
Старт: Сентябрь 2021
Участники интенсива смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов.
Подать заявку
Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда
Период обучения
9 – 12 сентября
Чт, Пт, Сб, Вс
Продолжительность
4 дня, 40 академ. часов
Стоимость обучения
40 500 ₽
Цена действительна при оплате онлайн
с 2 августа — 45 000 ₽
Документ после окончания
cертификат о прохождении обучения

О программе

За 4 дня участники смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов, освоить стратегическое и тактическое управление брендом, а также понять, как интегрировать бренд во все, что делает компания для достижения стратегического преимущества в бизнесе.


Знания:

Знание основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей, способов разработки новых продуктов, метода измерения капитала бренда (brand equity), методики разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом.


Навыки:

Проведение контекстных и глубинных интервью, сегментирование по потребительским сценариям, анализ потребителей по методике 360°, выявление инсайтов, барьеров и потребностей, разработка новых продуктов, создание пирамиды бренда, позиционирование, разработка и оценка коммерческих названий, оценка и управление капиталом бренда (brand equity), определение источников роста категории и пути их активации.


Качества:

Эффективная работа в команде, подготовка кратких презентаций по выполненной работе, умение аргументировать и защищать принимаемые решения.
Для кого
бренд-менеджеров
продакт-менеджеров
менеджеров и директоров по маркетингу
менеджеров и директоров по коммуникациям
маркетологов
руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств

Программа курса

Сессия 1. Введение и брифинг
Введение и знакомство. Формирование проектных команд. Знакомство с проектом.

Сессия 2. Сегментация и создание ценности
Модель Кано. Ценностное предложение. Потребности, инсайты и барьеры к покупке. Сегментация.

Сессия 3. Коммуникационная стратегия (часть 1)
Целеполагание. Каскадирование целей. Построение Customer Decision Journey.

Сессия 4. Коммуникационная стратегия (часть 2)
Источники роста по сегментам. Каналы и ключевые коммуникационные сообщения.
Оценка эффективности.



Сессия 5. Корпоративные коммуникации
Управление бизнес-коммуникациями. Коммуникационный аудит.

Сессия 6. Управление репутацией бренда
Составляющие репутации. PR в диджитал. ORM и SERM. Кризисные коммуникации.

Сессия 7. SMM (часть 1)
SMM-стратегия. Площадки и целевая аудитория. Инструменты и тренды

Сессия 8. SMM (часть 2)
Работа с сообществом. Блогеры и амбассадоры бренда. Контент-план



Сессия 9. Стратегический бренд-менеджмент
Бренд эквити. Измерение Brand Equity Index. Стратегическое управление брендом.

Сессия 10. Тактический бренд-менеджмент
Эмоциональная территория бренда. Операционное управление брендом. Компетенции бренд-менеджера

Сессия 11. Контент-маркетинг (часть 1)
Контент как продукт. Создание ценности с помощью контента. Контент в маркетинговом миксе. Форматы контента.

Сессия 12. Контент-маркетинг (часть 2)
Современный медийный ландшафт. Аудио, видео, тексты. UGC.



Сессия 13. Рекламные кампании в Digital (часть 1)
Цели рекламной кампании. Дизайн поведения пользователей. Ключевые показатели эффективности

Сессия 14. Рекламные кампании в Digital (часть 2)
Каналы привлечения пользователей. Модели потребительского поведения. Формула рекламной кампании.

Сессия 15. Рекламные кампании в Digital (часть 3)
Разработка аудиторий. Управление ценой закупки. Креативы

Сессия 16. Самостоятельная работа над проектом

Сессия 17. Защита проектов




Кураторы

Андрей Пуртов
куратор программы Маркетинг и бренд-менеджмент
БВШД

Преподаватели

Ева Иванова
G5, Директор по маркетингу
Isobar
Анна Фролова
ex-директор по маркетингу и коммуникациям «Мать и дитя»
Надежда Трошина
Danone, Директор по маркетингу
Елена Крупина
ex-Bacardi, Brand Director
Андрей Еленьков
Руководитель департамента омниканального маркетинга, Malltech
MALLTECH
Ирина Сергеева
dentsu Russia, CMO
Sberbank School of Design
Стоимость программы
40 500 ₽
Цена действительна при оплате онлайн
с 2 августа — 45 000 ₽
Консультант приемной комиссии
Эльза Лакирбая
Бесплатно по России
Подать заявку